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品牌
中國品牌的國際化道路

走出去開拓新市場的中國企業數量在過去一年半里顯著增加，投在社群媒體平臺和AI上的錢有助於它們在海外快速擴張。

詠竹坊
波司登贏在一個「貴」字

波司登未受零售業冷風影響，中期業績表現理想，盈收均錄得成長。

巴黎奧運會
巴黎奧運會上的「植入式廣告賽道」

獲勝運動員從奢侈品牌的托盤中領取獎牌，並獲贈智慧型手機自拍，巴黎奧運會主辦方對於品牌植入的空前努力，引發了辯論和博弈。

公關危機
「煒姐姐」成了百度「危機公關一號位」

周掌櫃：百度管理層需要反思，爲什麼3萬人做不到的事情，一個小女孩開開玩笑就做到了？誰纔是百度對外溝通的最好代言人？

行銷
「小而美」品牌的億萬品牌之路

趙瑩：並不是所有「小而美」品牌賣身大集團之後，都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣，業績日薄西山，這樣的例子日日在上演。

誰知盤中餐
和威士忌有關的魅力變遷史

範庭略：從古堡裏運籌帷幄的智者，到騎越野單車徜徉的年輕人，威士忌品牌形象的變化，折射著「酷」在不同年代的流變。

品牌
宜家與Marimekko一次讓人失望的聯名

鄭靜：品牌與經典設計聯名的基礎，是讓消費者買的開心、用的開心。購買環節的障礙和限制，最終會消磨消費者的熱情。

市場行銷
歐美市場精準行銷的利器——「伊妹兒」

趙瑩：如果中國公司希望拓展全球化業務，就一定要重視歐美市場慣用的行銷工具和平臺，比如伊妹兒——Email

傳播
微調或大改，品牌轉型除了換標識還能做些什麼？

趙瑩：「醫美」式微調也好，整容式大改也好，品牌升級轉型，都不是一個logo標識的更新就能完成的

汽車業
年輕化會成爲林肯中國的「滑鐵盧」嗎？

肖波：如果不能實現品牌年輕化轉型，林肯中國的銷量成長將是曇花一現。

中英經貿
當東方遇見西方：中英企業在變局裏期待共贏

子川：在去全球化逆風和疫情的阻隔之下，中英兩國的商家和企業仍然在努力保持樂觀，並在重重挑戰中搜尋共贏的機會。

品牌
跨國企業是否要對社會事件發聲？

趙瑩：對公司來講，關於社會政策和政治問題，與其被動發聲，不如主動出擊，並轉化社會危機爲契機，成爲重塑或者提高企業形象的良好機會。

傳播
國際品牌如何優雅轉身退出某一地區市場

趙瑩：即使大家都知道公司是因爲政治壓力退出某一個地區市場，都不應該在公關輿論戰時升級民族主義情緒，利用政治節點製造話題。

FT商學院
去還是留？西方消費品牌的俄羅斯困境

一邊是西方消費者呼籲退出俄羅斯的壓力，一邊是這樣做對企業、員工和消費者的影響，消費品跨國公司不得不努力在這兩者間尋求平衡。

FT商學院
Lex專欄：撤出俄羅斯說起來容易做起來難

新聞頭條告訴我們大批企業已經撤出俄羅斯，但現實情況要複雜得多。大多數跨國公司只是暫時中止了在俄業務。

FT商學院
西方品牌撤出俄羅斯標誌着「資本主義外交」的瓦解

一些跨國公司擔心，撤出俄羅斯的行動所開創的先例，可能會讓其他地區的政府或消費者感到擔憂。

跨國公司
西方品牌從中國「共同富裕」政策中看到機遇

如果中國成功引導財富的大部分流向中產階級，這將顯著擴大跨國公司的潛在客戶羣體。但是，它們在這個市場的經營也面臨其他挑戰。

公共關係
他山之石，可以攻玉——日韓企業的美國市場國際化品牌經驗

趙瑩：品牌是一種長程投資，進入一個新興的市場，從來都不是一件容易的事情。我們應該從他山之石身上，學到更多可以攻玉的手段和方法。

品牌
「網紅」助力中國本土品牌超越外國品牌

在精明的社群媒體行銷和供應鏈優化的推動下，中國新創企業日益對西方品牌在華業務構成威脅，「618」的數據提供了例證。

行銷
驕傲月行銷的東西對比與避雷針祕籍

趙瑩：行銷以同性戀爲主題的產品，可能給快消品公司帶來與年輕消費者的對話空間，也可能因爲考慮不夠周全，而給品牌帶來羞辱性的尷尬情境。

消費
張雲：幫助企業打造品類之王

里斯戰略定位諮詢全球CEO張雲表示，政策扶持不可能根本上改變企業競爭力。無論過去還是未來，成功的企業一定是不斷開創並主導品類的企業。

經濟解讀
中國品牌距離引領世界還有多遠？

尹一丁：中國企業一定要認識到，品牌源自商業又超越商業，品牌引領全球不能僅靠產品，更要靠思想和精神。

種族主義
各品牌受到在種族問題上表態的壓力

專家稱，在黑人被警察殺死後，各品牌的風險平衡發生變化，以前它們認爲在種族問題上表態危險，但現在認爲「金口難開」風險更大。

職場
2020年代職場：取得成功的5個關鍵技能

在未來10年裏，勞動者需要五項基本技能來適應日新月異的工作環境，包括適應力、創造力和使用科技的能力等。

路威酩軒
路威酩軒成爲奢侈品百貨商店

加普：路威酩軒將於明年4月在巴黎市中心將莎瑪麗丹百貨重新開業，這一嘗試將檢測那種大殿堂般的商店是否仍有一席之地。

山東如意
山東如意美元債券價格大跌

該公司前些年積極收購境外時尚資產，被稱爲「中國LVMH」。但知情人士稱，其收購的不少資產表現不佳，影響了其償債能力。

廣告創意
企業新媒體行銷： 該如何創意飛揚？

竇文宇：如何才能在內容創作中體現出創意性? 雖然這應該是一個火花四濺的環節，但其實面向消費者的行銷創意還是有一定規律可循。

品牌價值
貿易戰將如何影響在華美企的品牌價值？

貿易戰對在華美企品牌價值的短期損害難以估算，但從長遠來看，經濟民族主義將對美國品牌的銷售和聲譽產生重大影響。

品牌價值
2019全球品牌百強排行榜

亞馬遜取代蘋果和谷歌，佔據BrandZ全球最具價值品牌排行榜首位。美國品牌在榜單上占主導地位，但中國品牌的重要性上升。

品牌價值
分析：亞馬遜摘得全球最有價值品牌桂冠

過去5年，亞馬遜的品牌價值增加4倍，達到3155億美元。亞馬遜已擴張進入食品雜貨、保健、送餐等領域，甚至藉助其Alexa設備進軍語音識別。

拍賣
中國知名牙膏品牌田七在淘寶上拍賣

田七品牌及其生產商廣西奧奇麗以1.63億元人民幣的起拍價拍賣，成爲首批在淘寶上拍賣的家喻戶曉的品牌之一。

阿斯頓馬丁
靠品牌翻身的阿斯頓馬丁

希爾：阿斯頓馬丁的CEO說，他賣的不是汽車，而是「夢想」。他的公司也有個夢想：被視爲一個奢華生活方式品牌，並得到相應估值。

高盛
新一代投行家希望展現人情味

邰蒂：缺乏個性的銀行家很容易被妖魔化。這也許是爲什麼高盛CEO蘇德巍社群媒體賬號的自我介紹依次是：爸爸。DJ。日常工作@goldmansachs。

時尚業
英國倒閉時尚及鞋類品牌等待被收購

LK Bennett於3月進入破產管理程式。目前Sports Direct、鞋類專營店Dune和特許經銷商Rebecca Feng在競購中處於領先地位。

小米
Lex專欄：小米高階戰略的風險

強調高性價比的小米，走品牌高階化路線存在風險。在中國市場提價可能威脅其並不穩固的行業排名。

FT大視野
卡夫亨氏：削減成本之後渴望成長

卡夫亨氏合併後進行了大幅成本削減，但現在正轉向增加投資，嘗試利用產品創新、電子商務和數據驅動的行銷，重新面向未來定位品牌。

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