行銷
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科技曼談
北京車展，喧譁之下的流量爭奪戰

北京車展上，雷軍和周鴻禕兩個人，吸走了80%的輿論注意力。其他車企看在眼裏，記在心裏，陷入了更深層的流量焦慮中。

科技曼談
小米汽車：行業「鯰魚」的雄心與挑戰

閆曼：十幾年前的小米手機面對的是一個剛剛展開的市場，而現如今的小米汽車需要直面殘酷的新能源汽車市場淘汰賽。

行銷
「殯儀車」擊穿新勢力行銷道德底線

肖波：將理想MEGA比作「殯儀車」現象的出現，擊穿了造車新勢力盲目標新立異的道德底線。

直播帶貨
中國產業發展不必然需要「李佳琦」

王英良：李佳琦只是中國消費品市場行銷的一個偶然現象，從國家產業發展角度看，其存在並不利於中國企業尤其是中小企業建構穩定的產業鏈條。

ChatGPT
ChatGPT能「偷走」多少公關行銷傳播行業的崗位？

趙瑩：ChatGPT未必會引起行業大洗牌，但比較令人擔心的是媒體和公關傳播行業新人們的第一份工作，是否市場會變得越來越狹小。

行銷
「小而美」品牌的億萬品牌之路

趙瑩：並不是所有「小而美」品牌賣身大集團之後，都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣，業績日薄西山，這樣的例子日日在上演。

矽谷
如何防止矽谷銀行倒閉引發多米諾骨牌效應

趙瑩：矽谷銀行的突然倒閉給商界帶來的衝擊波是否會引起多米諾骨牌效應，成爲壓倒銀行股行業的最後一根稻草?

社群媒體
從「反種草」看網紅經濟

摩爾：告訴人們什麼不該買的「反種草」被譽爲對過度消費的挑戰和對真實的迴歸。但這只不過是網紅們爲了脫穎而出的又一種表演。

廣告
超級盃廣告背後的超級廣告行銷爭奪戰

趙瑩：今年平均六百五十萬三十秒的貼片廣告，再創超級盃廣告賽的新高。

跨境電商
跨境電商的資訊流：平臺、推廣和行銷

李瀚明：「獨立」和「託管」這兩種路徑對傳統的「上架」路徑上下夾擊，共同形成了如今中國跨境電商領域銷售管道和流量入口的豐富生態。

行銷
廣告集團WPP提高成長目標

在數字廣告受到衝擊之際，大型廣告集團WPP成功避免了相關影響。

亞馬遜
亞馬遜希望借力網紅進軍直播電商

這個電商巨擘一直在增加對亞馬遜直播平臺的投資，以求在一個不斷成長的市場中分一杯羹。

TikTok
TikTok Shop在英國遭遇文化衝突

當地員工抱怨這家社群媒體公司的企業文化偏於激進，與英國典型的工作風氣背道而馳。其倫敦電商團隊已經有多名員工離職。

行銷
騷擾電話又回來了

克拉克：疫情以來，陌生的推銷電話似乎絕跡了。在一段時間的平靜之後，現在這種電話死灰復燃，讓人在不習慣之餘更加反感。

臥底經濟學家
爲何有些好點子無法推廣？

哈福德：爲什麼有些看上去不錯的想法在推廣後就失效了？任何產品或者服務都可以「規模化」嗎？

谷歌
谷歌變更cookie替代品計劃

該公司承認，FLoC可能不足以保護在線個人身份，而且並未讓web用戶足夠容易地理解或控制其數據被使用的方式。

詠竹坊
私募基金認定，退市後的愛點擊會更出彩

太盟投資集團和Oasis Management發起的要約價比現價高出了20%，給這家總部位於香港的數字行銷工具提供商定出6.4億美元的估值。

行銷
驕傲月行銷的東西對比與避雷針祕籍

趙瑩：行銷以同性戀爲主題的產品，可能給快消品公司帶來與年輕消費者的對話空間，也可能因爲考慮不夠周全，而給品牌帶來羞辱性的尷尬情境。

廣告業
對話科特勒兄弟，從4P到4C再到5A，接下來全球行銷做什麼？

趙瑩：對於行銷人來說，重要的不再是你在電子和傳統行銷上分別花多少錢，有多少行銷產出比，而是在全新的電子行銷方式上進行更多的實驗。

中國經濟
中國人均GDP破萬後的消費趨勢

竇文宇：人均GDP破萬後，中國消費市場可能會出現那些趨勢？全球第一大消費市場的美國1978年人均GDP破萬後，出現的後現代主義消費思潮帶來了啓迪。

企業行銷
嬰兒潮一代對特殊行銷不買賬

斯卡平克：企業曾經設想的人口老齡化所帶來的銷售機遇並未成真，嬰兒潮一代對企業行銷並不言聽計從。

傳銷
「花生日記」與傳銷合法性的新思考

陳歆磊、李嘉怡：傳銷應有合理和不合理之分，對商業環境造成危害的傳銷應堅決打擊，但促進合理交易的傳銷是否應該被賦予相應的生存空間同樣值得思考。

小米
Lex專欄：小米高階戰略的風險

強調高性價比的小米，走品牌高階化路線存在風險。在中國市場提價可能威脅其並不穩固的行業排名。

女性創業家
金霞：睡地板也要做CEO的傳播女傑

曾經七度創業、輸光積蓄的金霞，堅信自己註定是個創業者，終於在廣告行銷業創出一片天地。她說，能夠探索未知，是創業人生對她最大的吸引力。

FT大視野
卡夫亨氏：削減成本之後渴望成長

卡夫亨氏合併後進行了大幅成本削減，但現在正轉向增加投資，嘗試利用產品創新、電子商務和數據驅動的行銷，重新面向未來定位品牌。

中國製造
中國製造如何提升品牌力？

竇文宇：作爲非生活必需品，奢侈品牌必須具備強大品牌價值內涵，方能吸引用戶爲其品牌溢價買單。

千禧一代
別再聊千禧一代了

邰蒂：從「嬰兒潮一代」到「千禧一代」，廣告商一直極其善於行銷世代的概念。但這個概念其實帶有很大主觀性。

行銷
廣告創意過時了嗎？

加普：多數廣告商只希望高效率發掘客戶，說服他們購買產品，而不管廣告格式如何。這讓廣告公司的文案和影片導演感覺失落。

行銷
中國行銷行業新節點來臨？

康迪：當坐擁數十億美金的資本入場，也許行銷行業真的要進入到一個雖然週期漫長，但是卻會更加深刻和劇烈變動的節點上了？

消費
「老字號」雅詩蘭黛如何吸引年輕人？

在傅懿德擔任CEO的九年中，雅詩蘭黛的市值成長了8倍。他的祕訣是讓年輕人成爲這個高齡品牌的顧客。

樂尚街
奢侈品與「網紅」行銷

利用「網紅」行銷已是一些奢侈品牌的習慣作法，比如卡地亞。但也有一些品牌對此依舊謹慎，比如愛馬仕。

次文化
次文化時代的行銷如何順勢而爲？

竇文宇：品牌行銷固然應以主流文化爲根基，但若能巧妙借用次文化（喊麥、嘻哈、尬舞等）的精髓，則有可能帶來新的思路與創意。

銷售
當直銷上了線

加普：直銷似乎過了時，但它仍是一種行之有效的模式。銷售代表並未消亡，只是從現實世界進入了網路世界。

樂高
樂高的創造性真的那麼重要嗎？

劉遠舉：樂高本身的平衡仍然有效，如果在將來，它的平衡要做改變，也只會是價格降低，不會是租賃與增加創造性。

農村新消費
老徐和他的農村「新消費」

周掌櫃：農村商業更具備顛覆性，在城市化前迎來了網路化，在網路普及前，已被WeChat、支付寶等移動網路武裝。

廣告業
數字時代廣告業的變與不變

新數字平臺意味著，品牌必須重新思考行銷產品的方式。但在把廣告有效轉化爲購買方面，廣告業與以前一樣。

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