直播帶貨
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詠竹坊
鉅額促銷碰上經濟下沉 藍月亮被雙殺

在直播管道上投入巨資，導致這家領先的洗滌用品製造商自從2020年上市以來，首次出現年度虧損。

電商
東方甄選大戲暫停，呼籲重視「直播帶貨衝擊波」

夏春：我呼籲學者用現有的數據和成熟的方法，儘快研究「直播電商衝擊波」的影響力度和表現形式，並與監管者密切合作，制定出有利於大多數人的政策。

詠竹坊
東方甄選甩「教育」標籤 專注直播電商業務

這家曾經的在線教育龍頭，決心成爲一家專門的自營產品及直播業務營運商。

電商
步入後GMV時代，雙11「低價爲王」的傳播大戰

楊方曦：在平臺都開始內卷價格戰的前提下，如何凸顯自身的傳播亮點和核心競爭力，保證商家和品牌的權益，將會是傳播大熱題。

直播帶貨
直播帶貨「底價條款」中的反壟斷風險

楊建輝：隨著直播帶貨的發展，頭部主播的影響力迅速擴大，低價問題的負面影響逐漸成爲一個重要問題。「底價條款」是低價問題的集中表現。

電子商務
Lex專欄：直播電商——中國零售的未來

直播電商的成功正在徹底改變零售行業。傳統電商巨擘成長放緩之際，直播電商平臺高歌猛進。

直播帶貨
中國產業發展不必然需要「李佳琦」

王英良：李佳琦只是中國消費品市場行銷的一個偶然現象，從國家產業發展角度看，其存在並不利於中國企業尤其是中小企業建構穩定的產業鏈條。

TikTok
TikTok重組電商部門，努力開拓西方市場

這家中資集團正對高階主管團隊進行洗牌，重新推動美國和英國的直播帶貨業務。

TikTok
中國詐騙作坊瞄準TikTok

TikTok的母公司字節跳動對影片監管不嚴，讓減肥咖啡等可疑不良商品的推廣內容在其平臺上氾濫成災。

社群媒體
從「反種草」看網紅經濟

摩爾：告訴人們什麼不該買的「反種草」被譽爲對過度消費的挑戰和對真實的迴歸。但這只不過是網紅們爲了脫穎而出的又一種表演。

詠竹坊
新東方在線成功轉型 收入更勝教育「雙減」前

新東方在線收入大增並轉虧爲盈，反映從在線教育向直播電商轉型的策略取得初步成功。

TikTok
TikTok招募科技新創企業來提振其電商業務

這家中國社群媒體平臺希望解決一些困擾其直播購物推廣的問題。

YouTube
YouTube擴大購物功能

YouTube在其短影片平臺Shorts引入購物功能，希望在數字廣告營收成長放緩之際實現收入來源多元化。

亞馬遜
亞馬遜希望借力網紅進軍直播電商

這個電商巨擘一直在增加對亞馬遜直播平臺的投資，以求在一個不斷成長的市場中分一杯羹。

TikTok
TikTok放棄將直播帶貨做到歐洲和美國

TikTok在英國試水直播帶貨模式並不順利，知情人士稱，其已放棄在歐洲和美國擴張直播電商業務的計劃。

供應鏈
進博會上的直播跨境電商：疫後全球貿易亮點

王瑩：中國跨境電商應與更多國家加深「出口」與「進口」市場雙循環的共振，在全球疫後復甦的大背景下打開更廣闊的發展空間。

品牌
「網紅」助力中國本土品牌超越外國品牌

在精明的社群媒體行銷和供應鏈優化的推動下，中國新創企業日益對西方品牌在華業務構成威脅，「618」的數據提供了例證。

直播
中國加強對直播行業的管理

中國出臺的直播新規尋求加大對該行業的控制，此舉可能會抑制這個蓬勃發展的行業的成長。

騰訊
Lex專欄：騰訊做直播帶貨的機遇

直播帶貨成爲中國零售領域最火爆的潮流，作爲中國的社群媒體巨擘，騰訊具備在這個市場成爲贏家的所有條件。

高階視點
阿里速賣通總經理：疫情將永久改變境外消費者的購物習慣

王明強：新冠疫情對於全球電商的影響，類似於17年前「非典」催生了淘寶。疫情中許多海外消費者首次接觸到網購，風靡中國的「直播帶貨」模式也正在走向全球。

阿里巴巴
阿里巴巴藉助歐洲網紅擴大國際影響力

面向全球購物者的全球速賣通計劃明年4月前在全球簽約10萬名內容創作者。阿里巴巴認爲，歐洲網紅計劃對其國際擴張至關重要。

奢侈品
奢侈品集團試水中國直播帶貨

從Lanvin到路易威登等品牌在華試水網紅帶貨，以抵消新冠疫情的影響。但行業人士稱奢侈品與直播可能存在天然衝突。

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