對於在華經營的可口可樂(Coca-Cola)、媚比琳(Maybelline)和雀巢(Nestlé)等西方公司，百年老店品牌長期爲它們提供了相對於本土競爭對手的強大優勢。
但這些老牌集團正日益受到中國新創企業的威脅，後者的成長受到精明的社群媒體行銷和供應鏈優化的推動。
根據網路集團阿里巴巴(Alibaba)發佈的數據，本月的「618」購物節（中國第二大年度線上購物盛會）突顯了這一轉變。例證之一是本土品牌babycare在銷量上超過寶僑(Procter & Gamble)的幫寶適(Pampers)。
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