TikTok已放棄在歐洲和美國擴張其直播電商業務的計劃，先前，該社群媒體平臺在英國試水直播購物模式並不順利，內部出現各種問題，在消費者中間也很難流行起來。
這家由中國人所有的公司去年在英國開通「TikTok小店」(TikTok Shop)，這是該電商業務在亞洲以外的第一個市場。各品牌和網紅在這款熱門短影片應用上開通直播，通過螢幕上一個可點擊打開的橙色籃子銷售商品。
直播電商被社群媒體平臺視作未來的購物模式。這些平臺收取銷售佣金，YouTube和Instagram也在歐洲開發了類似功能。在TikTok母公司字節跳動(ByteDance)身上，這種模式已證明能帶來豐厚利潤——在TikTok的中國姊妹應用抖音(Douyin)平臺上，銷售額同比以兩倍多的速度成長，年銷售商品超過100億件。
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