今年是阿里集團分拆後的首個雙11，也是淘寶天貓集團第15個雙11。雙十一早就不是一天的狂歡，而是演變成一場「持久戰」。今年的雙十一在10月24日開場，淘寶天貓一如既往強調了平臺官方即將推出的海量新品、大牌和全球好貨等資訊外，已經有了本質的的不同：今年，無論京東還是天貓，除了繼續對優質貨品的宣傳外，平臺正逐步將傳播的重心和資源放在了對低價正品的強調上。
今年雙11的最大「商戰」，正是圍繞著究竟誰能控制定價權，拿到全網最低價進行的。這場如火如荼的低價大戰背後，反應了平臺在流量紅利見頂之後，對存量市場爭奪的焦慮。
雙11進入後GMV時代
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