巴黎奧運會

巴黎奧運會上的「植入式廣告賽道」

獲勝運動員從奢侈品牌的托盤中領取獎牌,並獲贈智慧型手機自拍,巴黎奧運會主辦方對於品牌植入的空前努力,引發了辯論和博弈。

巴黎奧運會上,路威酩軒(LVMH)、三星(Samsung)和可口可樂(Coca-Cola)在以往無廣告的環節中爭取到了贊助的產品植入,凸顯出巴黎奧運會主辦方史無前例的商業化努力。

獲勝的運動員從路易威登(Louis Vuitton)托盤領取獎牌,然後獲贈三星智慧型手機讓他們自拍,而一些國家的參賽者在開幕式上手持可口可樂一款飲用水品牌的金色水瓶。

贊助商品牌在奧運會上首次被置於顯眼位置,而在以往的奧運會賽事和儀式上,觀衆幾乎或完全看不到商業品牌。

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