一直以來的「雙強」局面被打破。亞馬遜(Amazon)取代了同屬科技行業的蘋果(Apple)和谷歌(Google)——這兩家公司自2007年以來一直佔據BrandZ全球100個最具價值品牌排行榜的前兩名。

亞馬遜品牌的價值比去年躍升了52%，這突顯出該公司發展成爲研究人員所說的「生態系統品牌」——這個榜單剛開始編制時，亞馬遜從事在線零售和一些簡單的雲端計算服務，如今則提供廣泛的相互關聯的產品。

奢侈品品牌在榜單上的排名變化最明顯，由於消費者越來越熱衷於體驗式購物，路易威登(Louis Vuitton)和香奈兒(Chanel)等的品牌價值都有所成長。