觀點品牌

品牌更名可能只是在做無用功

研究人員花了幾十年時間研究品牌更名對公司業績的影響,結論是影響不大。品牌更名唯一可以保證就是把錢花出去,且通常數目大到驚人。

在過去25年的大部分時間裏,任何預算有限、但又有強烈衝動想去羅伯特•潘斯(Robert Burns)的家鄉轉一轉的人士,都可以預訂位於多岩石的蘇格蘭西海岸的坦伯利(Turnberry)露營車公園。

但今年,坦伯利假日公園(Turnberry Holiday Park)的最新所有者發現,遊客增速並未像他們2012年底收購它時期望的那樣快。在調查逾1000人後,他們有了一個惱人的發現:近三分之一的人不太可能來了,因爲他們覺得該公園與2014年唐納•川普(Donald Trump)買下的附近的坦伯利高爾夫度假村有關係。

公園所屬集團的執行長安德魯•豪(Andrew Howe)日前表示,「川普這一負面因素」意味著公園的名字或不得不改,「讓人惱火」。

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