最近開車時看到越來越多的新車帶著起亞汽車新標誌行駛在路上，尤其如果周圍還有一輛舊起亞標識車對比時，不僅會感嘆起亞有什麼想不開的，非要把清晰簡潔的KIA標誌換成現在這三個字母混在一起，難以辨識的新標呢？！
去年一月份以總部南韓首爾煙花秀開場揭幕的起亞汽車新標誌，據說是公司內部創作的結晶，現在的標識將品牌名稱字體組合起來，設計成類似於手寫簽名，是一條「有節奏、不間斷的流暢線條」。品牌logo的對稱性「展示了品牌的信心」，而標誌的「上升姿態」 則體現了起亞對該品牌不斷上升的雄心壯志。這種運動感和複雜的構圖方式，犧牲了舊標誌的清晰易讀，爲了公司希望追求的科技創新感，塑造了一個更大膽、更連貫的現代符號，但是卻引起了消費者的反彈和混淆。
起亞不是第一家也不會是最後一家對品牌logo進行魔改的公司，先前有不斷被消費者吐槽的Burberry新標，去掉了紅底的殼牌和「金拱門」麥當勞等等，那麼品牌轉型升級，除了換標識之外，還應該做些什麼呢？換logo的時候，從設計到觀感，又應該注意些什麼呢？
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