平衡的技巧

數日以來，中國衆多市場化媒體的決策者需要努力把握平衡：在蒙牛廣告投放計劃和蒙牛OMP風波報導之間，體驗傳媒生存之道。

在衛生部等宣告特侖蘇OMP牛奶「沒有健康危害」的訊息公佈後，蒙牛的公告式廣告迅即出現在了各類知名媒體上。最爲「致命」的健康危害指控已獲官方否認，所餘是「民憤」相對不那麼大的「申報程式」和「誇大宣傳」問題，這家中國乳製品巨擘通過迅速投放廣告，以期在新聞稿之外，加大正面訊息傳遞力度、減少負面影響。通過大量黃金位置的廣告版面，蒙牛的訴求得到了呈現。

在週末四大門戶網站上，蒙牛的廣告被置放在首頁、新聞首頁等最顯眼處，廣告呈現文字簡潔——衛生部、國家質檢總局等國家六部門組織專家認定：飲用特侖蘇OMP牛奶沒有健康危害。點擊該廣告後，轉向由一家名爲「聯播網」的服務商提供的統一新聞專題樣式頁面，內容均系對蒙牛有利之表述內容，小標題包括：拷問食品安全：「既不放過一個有害品，也不冤殺一種高科技」；評論：多一些冷靜寬容，少一些莫名恐慌；民族品牌的成長是一個艱難曲折的過程，外國如何保護民族品牌等。