網紅經濟 - FT中文網

中國經濟
從「有爲」政府到「順勢而爲」政府

鄭志剛：在全新的直播電商時代，我們的政府不必期待多「有爲」，能夠做到「順勢而爲」就已難能可貴。「順勢而爲」也許纔是一種真正的「有爲」。

詠竹坊
綠茶集團籌9億拓網紅餐廳版圖

這家餐飲集團即將在香港籌資上市，以滿足它的高速擴充策略。

中國社會
如何看待李子柒的反擊？

劉遠舉：李子柒與微念公司這場爭端中，到底是是農夫與蛇，還是資本喫人不吐骨頭，故事還在兩可之間。

網紅經濟
爲什麼中國網紅費用比美國貴很多？

趙瑩：雖然facebook和Instagram都一直在做直播嘗試，Ins也有類似的銷售促進平臺，但是那種即時消費的衝動感沒有被鼓動起來。

虛擬世界
你追的網紅是真人還是虛擬形象？

一些最出名的虛擬名人已在社群媒體上贏得數百萬粉絲、與品牌合作、推出他們自己的商品，還舉辦自己的演唱會。

TikTok
如何成爲TikTok網紅？

越是古怪和荒誕的影片，越容易在TikTok上走紅，這款應用的影響力像病毒一樣爆炸成長，成爲了投資者、監管者的焦點。

名人
魚龍混雜的「名人」品牌市場

加普：名人品牌正全面崛起，從一線明星到社群媒體網紅，都紛紛推出自己的品牌。但名人裏面也有「墮落天使」。

樂尚街
奢侈品與「網紅」行銷

利用「網紅」行銷已是一些奢侈品牌的習慣作法，比如卡地亞。但也有一些品牌對此依舊謹慎，比如愛馬仕。

網紅
中國網紅的行銷能量

在中國，隨著粉絲經濟的不斷膨脹，圍繞「關鍵意見領袖」所打造的行銷生態鏈也在蓬勃生長。

紐約範兒
戛納紅毯上的中國「網紅」

劉裘蒂：當戛納紅毯被視作消費品，就失去了原有的尊貴感。消費者也無法獲得真正的尊重。

網紅經濟
中國「網紅」賺錢容易嗎？

蘇婭：成爲一時的「網紅」並不難，成爲保質期長的「網紅」很難，把「網紅」的知名度產業化則更難。

2016年度報告
網紅經濟引領消費趨勢

蔡凱龍：當網紅經濟遇到了資本和新科技，遇到了開放的創業環境，其成爲消費經濟的成長點將是必然的發展趨勢。

網路
「網紅」的破綻

陳歆磊：對網紅來說，僅把自己當成自媒體，必然前途黯淡；將自己塑造成不可複製的品牌，才能真正成功。

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