旨在用地位而非薪酬來獎勵員工的冗長、自我吹捧的頭銜，並不是什麼新鮮玩意兒。
我們都偶爾遇到過「全球個人和企業銷售主管 & 歐洲、中東和非洲、東盟以及英國區執行服務聯席主管兼總裁；服務、銷售和執行指導委員會主席，商學士、理學碩士、企業管理碩士、普通中等教育證書」，然後想，這到底是什麼？但這個頭銜膨脹的世界正在發生一些新變化。過去怪異的頭銜總是過分強調工作崗位的細節，而如今的時尚卻恰恰相反。越模糊、越意味不明、越神祕，就越好。
有些人也許認爲，此趨勢彰顯出一個日益桀驁不馴、富於創新的企業領域——它歡迎年輕人和會獨立思考的人，尤其是在高階主管層級。但我認爲從中可以看到一種更令人擔憂的情況：如今企業界並不理解一家公司在社會上和市場中的宗旨究竟是什麼。
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