2017年度報告

可口可樂「變身術」

一邊是這家131歲的公司正在剝離出售各地裝瓶廠資產,另一邊是每天晨跑的可口可樂大中華區總裁一路翻看垃圾桶,只爲了解消費者喜歡喝什麼。

喜歡零度可口可樂(Zero)口味的人快去囤幾罐吧,因爲未來在中國市場上,它很有可能會逐漸消失(除非被消費者的愛意挽留),隨後被經典可口可樂的「親弟弟」——可口可樂零糖(Coca-Cola Zero Sugar)取代。

「我們對零度的配方做了微調,(無糖的新品)口味更佳。新品會保留更多可識別的可口可樂特徵,但也要讓你知道這款可樂不含卡路里。」可口可樂公司大中華及南韓區總裁馮廣晟(Curt Ferguson)在本期《高階視點》(View from the Top)訪談中透露。

繼可口可樂董事華倫•巴菲特(Warren Buffet)最愛的櫻桃味可樂在中國上市以來,這個比聯合國更爲知名的飲料品牌正在向全球最大的新興市場國家大舉發力,從產品升級,到新品研發,到行銷定位,再到供應鏈管理,全球飲料行業的頭把交椅自己把自己往變革的風口上推。

您已閱讀5%(366字),剩餘95%(7014字)包含更多重要資訊,訂閱以繼續探索完整內容,並享受更多專屬服務。
版權聲明:本文版權歸FT中文網所有,未經允許任何單位或個人不得轉載,複製或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵權必究。
設置字型大小×
最小
較小
默認
較大
最大
分享×