可口可樂

可口可樂新掌門人:品牌需要立場

可口可樂新執行長昆西認爲,可口可樂公司需要超越可口可樂這款產品,並在紛繁多變的環境下選擇一種立場。

詹姆士•昆西(James Quincey)位於可口可樂(Coca-Cola)亞特蘭大總部頂層的辦公室很寬敞,看起來很空,最顯眼的就是他的站立式辦公桌。但和這間辦公室不同,作爲世界最大軟飲製造商的新任執行長,昆西有一張滿滿當當的待辦事項清單。

昆西出生於倫敦,但帶有一點伯明罕口音(他在這個英格蘭城市長大)。在任職於貝恩公司(Bain & Co)和一家規模較小的諮詢公司後,昆西在1996年加入了可口可樂。他能說一口流利的西班牙語,曾在墨西哥和阿根廷工作。在歐洲工作期間,昆西主持了對Innocent果泥的收購,之後可口可樂歐洲裝瓶業務的出售和整合也是在他的負責之下進行的。

待可口可樂將世界各地剩餘的大多數裝瓶廠出售之後,明年該公司的員工人數將從2012年的15萬人縮減到約4萬人。可口可樂將會重新專注其基本業務——飲料研發和行銷——而非飲料分銷。但拋開裝瓶業務,現年51歲的昆西仍然面臨一個複雜的任務。

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