「傻瓜是存在的。看看周圍吧。」拉里•薩默斯(Larry Summers)的一篇著名的經濟學論文是這麼開頭的——在成爲美國財政部長前，他是一名受到讚譽的學者。這句話可能是對努力嚴肅對待心理學的經濟學分支——行爲經濟學的最精簡表述了。
行爲經濟學的吸引力不僅在於它貼近現實，還因爲它比傳統的經濟學迷人得多。在理察•塞勒（Richard Thaler，《助推》(Nudge)合著者之一，新書《不當行爲》(Misbehaving)作者）等經濟學家，和諾貝兒獎得主丹尼爾•康納曼（Daniel Kahneman，著有《思維，快慢有別》(Thinking, Fast and Slow)）等心理學家的推動下，行爲經濟學不僅在書店裏的「智慧思考」分架上大獲成功，在學術界的影響力也日益增強。
要把心理學見解轉化成嚴格的學術模型可能十分困難，而要把它們變成好的政策就更難了。但行爲經濟學至少取得了一項巨大成功——在打造養老金計劃方面。在英國《金融時報》最近的一次活動上，塞勒教授盛讚這是該領域最大的成功，他的說法合情合理。
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