網頁橫幅廣告並非廣告業最耀眼的成就。從彈窗廣告到突然的音樂轟炸，從點擊誘餌到搞笑動圖，從頻閃影像到那種看起來就像是有一隻蜘蛛迅速爬過的廣告，橫幅廣告對我們的騷擾方式似乎是無止盡的。
在某種程度上，這是交易的一部分。內容商提供一些我們想看的內容，而我們的關注在廣告商看來很值錢，於是廣告爲我們享受的內容幫忙買了單。但是一則廣告究竟要多煩人，網站才應該拒絕登出？雖然問題顯而易見地存在，但答案卻不是：內容商很難了解到廣告可能會在多大程度上把讀者趕跑。
現在均在微軟研究院(Microsoft Research)工作的丹尼爾•高爾茨坦(Daniel Goldstein)、普雷斯頓•麥卡菲 (Preston McAfee)以及西達爾特•蘇里(Siddharth Suri)，爲了回答這個問題已經進行了實驗。（他們三人分別爲心理學家、經濟學家和電腦科學家；請務必向他們發送你認爲的廣告妙語。）
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