社群媒體與潮行銷

中國人均GDP破萬後的消費趨勢

竇文宇：人均GDP破萬後，中國消費市場可能會出現那些趨勢？全球第一大消費市場的美國1978年人均GDP破萬後，出現的後現代主義消費思潮帶來了啓迪。

2020年2月18日

該去香港讀研嗎？

竇文宇：我將從總結中國學生留學的模式變遷出發，採取一個新的社會學視角做出解析，力圖給學生及家長提出一個不一樣的留學選擇思路。

2020年1月9日

企業新媒體行銷：該如何創意飛揚？

竇文宇：如何才能在內容創作中體現出創意性? 雖然這應該是一個火花四濺的環節，但其實面向消費者的行銷創意還是有一定規律可循。

2019年11月21日

榮耀與夢想：中國製造如何提升品牌力？

竇文宇：中國製造如何克服挑戰，藉機轉型全球價值鏈高階，本文提出了一個新的視角，即向深諳如何塑造品牌高階形象的奢侈品牌學習。

2019年9月17日

社群媒體行銷中的UGC戰略

竇文宇：用戶創造內容成爲了品牌社群媒體行銷的利器。基於信號理論，企業需根據信號不同特點，做出回應，以期提升顧客對於品牌的認知與喜好。

2019年8月5日

社群媒體下的網紅行銷

竇文宇：企業與網紅合作，看中的是他們的專業性、與粉絲的情感性鏈接及種草能力。只要企業能找到恰當的匹配，網紅行銷定可成爲社群媒體行銷中的利器。

2019年4月24日

媒體歷史觀下的咪蒙現象

竇文宇：驚聳媒體對於某些讀者具有正面意義，但由於其特點及侷限性，讀者閱讀時最好做到心智成熟。媒體史觀表明，咪蒙不是始創者，估計也不會是最後一個。

2019年2月26日

中國製造如何提升品牌力？

竇文宇：作爲非生活必需品，奢侈品牌必須具備強大品牌價值內涵，方能吸引用戶爲其品牌溢價買單。

2019年2月13日

如何提振中國海外入境遊？

竇文宇：爲達到提升中國海外入境遊這個目標，在加強旅遊產品及服務外，中國旅遊業也需加強目的地行銷，利用社群媒體開展內容行銷就是一個有效的工具。

2019年1月16日

防彈少年團：中國文娛產品國際化的啓示

竇文宇：近年BTS風靡全球樂壇，爲南韓軟實力帶來了巨大提升，中國的文娛產業可從這個案例中汲取經驗，或許能成爲中國創造外匯的新途徑。

2018年10月25日

金融行銷：從枯燥數字到鮮活靈動

竇文宇：在金融行銷中利用創意，創造感動，建立信任，既是與競爭對手拉開距離的利器，也是品牌成長的強大助推力量。

2018年9月28日

貿易戰下中國服務業的應對與發展

竇文宇：預計未來貿易戰的另一個焦點可能是中國服務市場的擴大開發。面對可能到來的強大競爭對手，中國的服務產業該如何應對？

2018年8月30日

區塊鏈下電商平臺的未來

竇文宇：以區塊鏈技術爲架構的去中心化電商交易平臺，將會具有交易成本低、可靠性高、交易過程更順暢的優勢。

2018年8月6日

B2B企業：內容行銷如何玩出精彩？

竇文宇： B2B行業的健康及發展，是商業研究的一個重要部分，如何做好面向企業用戶的行銷，也是B2B企業及行銷人員關注的問題。

2018年6月26日

二更事件的警示：企業如何打造內容行銷的品味？

竇文宇：二更事件暴露了企業在追求內容搏出位的道路上，可能忘卻了品位。如果不能把關內容的品味，不但無助於品牌形象，甚至會對公司行銷帶來打擊。

2018年5月21日

區塊鏈技術與電商交易平臺的未來

竇文宇：電商交易巨擘已在各自行業有舉足輕重的影響力；但它們中心化運營模式存在痛點，而這些正好爲新興的區塊鏈技術提供了運用可能。

2018年5月2日

如何避免Facebook式的用戶私隱危機?

竇文宇：企業切勿低估用戶私隱戰略的重要性，因爲除了可能面對更多的政府監管及公衆壓力外，新型的商業模式可能就在遠處的地平線。

2018年4月2日

怎樣才能成爲有品味的贏家？

竇文宇：藍紅對決引爆社群媒體，企業熱點行銷，熱鬧之外，如能爲用戶帶來價值，方能具有實在吸引力及長遠生命力。

2018年3月16日

2018年3月14日

鋼鐵關稅——貿易戰爭的號角？

川普宣佈對鋼鐵徵收25％的關稅，並對鋁徵收10％的關稅。他的這一決定會對美國經濟產生怎樣的影響？此舉會引發全球貿易戰嗎？

2018年3月14日

電子遊戲的性別問題

全球電子遊戲行業年收入達1160億美元，是電影業的三倍。但在這樣一個龐大的產業中，女性的身影卻十分少見，這也導致市面上的很多遊戲都充斥著過分暴力的男性力量幻想。什麼樣的遊戲才能吸引女性？

2018年3月13日

2018年3月14日

2018年3月9日

自動駕駛的願景與現實

科技公司空前一致地看好自動駕駛的前景，但科技的發展並不能只依靠熱情和空想。自動駕駛面臨著五個無法迴避的問題。這些問題的存在讓我們難以預測它的未來。

2018年3月9日

Emotech入選英國最炙手可熱的機器人新創企業榜單

2018年2月27日，英國行業領先的科技商業媒體Techworld評選出英國最炙手可熱的16家機器人新創企業，擁有中國血統的Emotech憑藉其核心產品Olly榮登榜單。

2018年3月9日

無法承受的呼吸之痛

空氣汙染往往被簡單歸結爲環境問題，但它對公共健康造成的損害最近屢屢成爲頭條新聞。解決空氣汙染問題能夠給我們帶來什麼好處？

2018年3月8日

《黑豹》爲好萊塢注入新活力

漫威大製作《黑豹》的成功已經證明了多元化風格電影所具有的商業潛力。好萊塢需要更多來自多元背景的演員和故事。

2018年3月7日

美妝界的攪局者

竇文宇：隨著社群媒體的興起，曾經由巨擘獨領風騷的美妝行業，開始進入動盪期，一大批新興獨立品牌湧現，爲這個古老的行業帶來了一陣新風。

2018年3月6日

2018年奧斯卡：電影與當下

一年一度的電影界盛會又如期來臨。你是否想過，爲什麼奧斯卡在電影界的地位如此重要？本屆奧斯卡獲得最佳影片提名的電影各有什麼出彩之處？它們對於當今社會的現實意義何在？

2018年3月5日

2018年3月2日

2018年3月1日

學生加入美國控槍辯論

控槍是美國社會最具爭議的問題之一。如今，一羣在校園槍擊事件倖存下來的學生積極加入了這場關於槍枝管制的全國辯論。但他們的努力會對槍械管控立法產生影響嗎？

2018年3月1日

關於《社群媒體與潮行銷》

竇文宇，香港城市大學商學院副院長，EMBA（中文）課程主任，畢業於北京大學及威斯康辛大學，國際知名廣告學者。目前主要研究方向爲新媒體行銷、社群媒體行銷、內容行銷。他的專業文章發表於國內外主要學術期刊及各大商業媒體。本專欄聚焦國內外最新行銷潮流，解析數字時代的企業行銷新思路。