專欄中國經濟

榮耀與夢想:中國製造如何提升品牌力?

竇文宇:中國製造如何克服挑戰,藉機轉型全球價值鏈高階,本文提出了一個新的視角,即向深諳如何塑造品牌高階形象的奢侈品牌學習。

中國製造的規模有多震撼?可能超出一般人的想像。

位於浙江東北部的上虞崧廈,有1500多家雨傘企業,年制傘5億把,佔全球三分之一,被譽爲中國傘城。不過, 這個產值超百億的產業, 面臨的一個挑戰, 和不少中國製造行業一樣:量大但利潤率不高,一把普通傘價格不到二十元,毛利率在5%上下。其中也有不少廠家主要爲海外客商OEM代工(阿里巴巴網站顯示單價就幾美元);廠家缺乏自己的強力品牌,在國際市場缺乏知名度及溢價能力。

不過,近年來隨著國際經貿風雲的變幻,崧廈的中國傘企,也逐漸開始走向樹立品牌,移向高階價值鏈的振興之路。有一家企業以紫丁香爲品牌,推出了一系列新穎的工藝文創傘:素色車馬圖雨傘的面料來自日本,面料稀少珍貴;傘面佈滿甲骨文,圖案由特殊提花機繪製。據稱一把傘的單價達5000元 (章航英,2019)。

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社群媒體與潮行銷

竇文宇,香港城市大學商學院副院長,EMBA(中文)課程主任,畢業於北京大學及威斯康辛大學,國際知名廣告學者。目前主要研究方向爲新媒體行銷、社群媒體行銷、內容行銷。他的專業文章發表於國內外主要學術期刊及各大商業媒體。本專欄聚焦國內外最新行銷潮流,解析數字時代的企業行銷新思路。

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