樂尚街

小趨勢:消費者參與設計奢侈品

世界各大奢侈品集團和品牌越來越重視個性定製生產。這種體驗式奢侈品消費正帶來全新挑戰和商機。

在巴黎羅浮宮旁一座古色古香的幽靜小院裏,設計大師克里斯蒂安•婁伯丁(Christian Louboutin)與其設計團隊正在祕密工作室爲非同尋常的量身定製款熱火朝天地工作。它可能是爲脫衣舞模特兒黛塔•範•提思(Dita Von Teese)最新諷刺劇設計的鞋履系列——與婚紗面料相配的新式淺口鞋(bridal pumps),或者說酷似新近推出的純素鞋(Vegan shoe,不使用動物毛皮和不用動物製品的新型環保材料鞋子)。

「定製款一直是我的鎮宅之寶。」婁伯丁對《金融時報》這樣說道,「它是我與重要客戶維繫密切關係以及對方直接反饋我的設計效果的紐帶。」婁伯丁說,去年的定製訂單增加了五分之一。

從古馳的「DIY」個性定製業務(客戶可以個性定製針織服裝、大手提袋以及印有不同顏色與使用不同材質的Ace系列運動鞋)到博柏利定製服務(Burberry Bespoke,允許客戶自選風衣的款式、面料、顏色以及所用小五金配件),各大品牌都層出不窮推出個性化定製服務。

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