觀點熱點行銷

怎樣才能成爲有品味的贏家?

竇文宇:藍紅對決引爆社群媒體,企業熱點行銷,熱鬧之外,如能爲用戶帶來價值,方能具有實在吸引力及長遠生命力。

本週的中國社群媒體,爲一對本無淵源的藍紅CP沸騰了:在「兩會」部長採訪通道上,著紅裝女記者提問可能過於冗長,站在旁邊的藍裝女記者似乎不耐煩,先眼神上下打量, 後來瞥頭翻了個白眼。這一過程(簡稱藍紅事件)被不知何方鏡頭捕捉下來,傳到社群媒體:藍衣女士鮮活、生動的表情,直白不屑的肢體語言,帶來忍俊不禁的搞笑效果。

首先在各個WeChat羣裏傳的是原始影片,但很快就有好事者用螢幕截圖做成表情包, 若干小時後,各種湊熱點文章出現,有抖音用戶推出了藍紅事件的抖音版影片,這股熱度甚至燒到了國外,一些媒體饒有興趣地報導了這個「兩會」插曲。

爲什麼藍紅事件爆紅?

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