如今中國時尚圈的新聞發佈會上，出現了「網路意見領袖」羣體。他們來自各種職業，唯一的共同特徵是：經常在微網誌上登出時尚資訊，並且粉絲數過萬。據知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數目的車馬費，某些頂級的「意見領袖」，也會受邀去外地甚至外國看秀。
毫無疑問，微網誌已成爲比傳統媒體更容易引發蝴蝶效應的宣傳陣地。對一些品牌公司來說，與其花錢租場地、替嘉賓與記者買機票、安排酒店，不如建立一個微網誌，然後請各「意見領袖」們幫忙吆喝，當然這種吆喝是有價碼的，然後商家的官方微網誌「轉發」、「評論」「領袖」們的意見，並花錢請門戶網站幫忙「推薦」自己的微網誌，從而獲取更多的關注與傳播。
於是成爲微網誌界的「意見領袖」，就成了一份職業。
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