中國央視春晚直接把廣告植入文藝節目中去表演，不禁讓公衆愕然。主事者回應說，他們植入的還「不生硬」。看這話說的，似乎問題在於觀衆不懂藝術，看到了不該看的。他們還在爲這番收錢的「創意」洋洋自得呢，觀衆卻來掃興了。可是，不好意思，這不是生硬不生硬的問題。以文藝的形式表演廣告，那就叫「廣告」，把它歸到廣告裏，纔不生硬。你硬說你的手法高明，藏得藝術，所以不是廣告，那麼，你還收不收某酒和某網給的廣告費了？
如果在文藝作品中植入廣告表演還叫文藝，那麼，牛奶加入三聚氰胺就還叫牛奶，而不是「三聚氰胺奶」。央視這幫策劃大師太有才了，他們不是要讓廣告顯得文藝，而是要把文藝賣成廣告。看來，《金瓶梅》沒有跟某種偉哥合作，《水滸傳》不附帶經營一種跌打膏藥，那是因爲沒有趕上央視這幫天才，浪費了資源。這幫玩世不恭的先生們，就是這樣一邊以藝術家自命，一邊又輕薄著自己手上的活兒。
但如果要走正道，廣告就應該「生硬」，讓公衆能一眼分辨得出來。文藝卻不能失去純粹性和獨立性。成爲廣告和金錢的奴婢，就不是文藝。不過，這樣的願望將會顯得比較奢侈了：考慮到央視總是準確地居於正確導向的地位，那麼，以「不生硬」的藝術障眼法在文藝節目中夾帶廣告，或將成爲未來文藝發展的方向。事實上，去年春晚央視就進行了成功的探索，今年是更上層樓。
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