「相當令人遺憾的是，城市的樂趣在很大程度上已淪爲消費主義。我們不太喜歡我們的城市，因爲它們不太令人愉悅。」雷•歐登堡(Ray Oldenburg)在《絕好的地方》(The Great Good Place)中寫道。他在書中哀嘆道，美國缺少類似於法國咖啡館和18世紀英國咖啡廳那樣的喝東西的地方。
上週，歐登堡對介於家庭和工作場所之間、可供市民喝東西和社交的「第三空間」的頌歌，在一種奇怪的上下文中冒了出來。可口可樂(Coco-Cola)上週以39億英鎊從惠特貝瑞(Whitbread)手中買下咖世家(Costa Coffee)，在爲此次收購舉行的投資者說明會上，可口可樂引用了歐登堡的這句話，此時距離歐登堡那本頗具影響力的書出版已有30年。
當可口可樂承認消費主義存在問題時，就真有問題了。這也許能解釋，在談到可口可樂收購了一家連鎖店（而不是另一種飲料）時，爲何可口可樂執行長詹姆士•昆西(James Quincey)的說法帶有自我辯護的意味。「這是一種咖啡戰略，而不是零售戰略。」昆西不斷向分析師們強調。
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