在美國投資者押注傳統商店將無法在「亞馬遜效應」下活下來之際，中國4.8兆美元零售市場中的實體商店卻維持了大約10%的年銷售額增速，即便中國電商行業已成爲世界上最大的電商行業。
在11月的光棍節(Singles Day)促銷中，阿里巴巴(Alibaba)和京東(JD.com)這兩家中國最大電商平臺實現了440億美元的商品交易總額(GMV)。這顯示出中國線上銷售的爆炸性成長。去年，中國線上銷售額是美國的兩倍。
諮詢公司Mintel的分析表明，在使用電商平臺的中國購物者中，他們零售採購的46%以上是在線上完成的。歐睿諮詢(Euromonitor)的數據顯示，中國消費電子產品採購的約35%是通過網路完成的。但實體零售店也找到了活下去和發展壯大的辦法。
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