9月5日，因爲營收出現近10年來的首次下滑，樂高宣佈全球裁員8%，以簡化其業務模式。營收下降主要來自美國和歐洲部分國家，中國依然保持兩位數的成長。訊息披露之後，另一家知名玩具公司反斗城也聲稱，因爲無法償還明年到期的一筆債務而有可能破產。在電商的衝擊下，反斗城的實體店今年已經關閉了12家，負債累計高達50億美元。兩傢俬人玩具公司負面訊息的曝光，導致美泰和孩之寶等上市公司的股價出現大幅波動。
市場普遍認爲，玩具和傳統制造業一樣，正在經歷數位化的衝擊：孩子們越來越多的時間花在網絡遊戲上。這樣說，當然有道理。但是，如果是這樣的話，不能解釋爲什麼樂高在中國市場會有兩位數的成長，而中國恰恰是全球第一大網絡遊戲市場。
樂高官方曾經透露，佔樂高銷售額80%的市場所擁有的兒童數量僅佔全球兒童總數的20%。也就是說，擁有超過2億兒童的中國市場僅佔樂高全球市場份額很小的一部分，中國市場的兩位數成長不能抵消歐美市場的大幅萎縮。因此，未來中國市場的成長對樂高至關重要，但遺憾的是，樂高中國的成長雖然看上去相當強勁，但卻很有可能是風光一時。
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