紅包，俗稱壓歲錢，這個中國最具傳統味道的習俗，在網路時代融合了最新的科技，煥發出絢爛的色彩。每年湧現出各式各樣的發紅包方式，以及五花八門的紅包，形成了春節一道獨特的風景線。搶發紅包儼然成爲中國人逢年過節必不可少節目。各大企業也爭先恐後用千變萬化的紅包吸引消費者的眼球。紅包已經成爲網路企業兵家必爭之地。爲什麼網路企業這麼看重紅包？ 今後紅包還能有什麼創新玩法？
紅包的本質，是社交和金融在特定時空的融合。而社交和金融，一直以來是網路企業最主要的兩大板塊。紅包的活躍期，又恰逢是中國人的春節黃金假期，是消費者最閒暇，最願意支出，社交活動最活躍的時期，也是商家最佳的行銷時機。紅包特有的中國文化歷史因素，使得紅包行銷的接受度高，也讓國外公司即使再有創意，技術再領先，也無法染指。 在中國網路企業的眼裏，紅包天姿稟賦，集千萬寵愛於一身，是搶奪巨大中國市場的聚寶盆。2014年以來的春節，各網路企業尤其是騰訊和阿里兩大企業的紅包大戰可謂高潮迭起。
第一階段： 紅包入口即流量
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