跨國公司

跨國公司在亞洲面臨的政治禁忌

世界各地的消費者都在用越來越挑剔的眼光,打量自己所用的產品和品牌。在亞洲這樣一個種族和文化多元化的地區,跨國公司不得不留意社會、政治及歷史性敏感問題,以免觸碰禁忌。

粵語歌星何韻詩(Denise Ho)是在香港行銷蘭蔻(Lancôme)的上佳人選,而在邊境那邊的中國內地,選擇她卻被證明是一場災難。

何韻詩對達賴喇嘛(Dalai Lama)和香港民主運動的支持(這兩者都被視爲對中國的威脅),引起了中國消費者的憤怒。在引發中國消費者強烈反彈後,蘭蔻這個高檔護膚品牌取消了下週在香港的一場行銷活動,該活動的主角原定爲何韻詩。

儘管香港人譴責這種行爲「卑躬屈膝」,但分析師表示,蘭蔻的東家、法國化妝品集團歐萊雅(L'Oréal)屈服於中國出現的有關抵制相關品牌的威脅,並不令人意外。中國是歐萊雅第二大市場。

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