近幾年，有觀點稱外資企業在中國的黃金時代已經結束, 這是對不斷變化的中國市場和競爭形態的誤讀。誠然，跨國公司過去30多年在中國的低競爭、低成本、高回報的時代已經過去，當下已是一個常態競爭市場。成本持續成長，市場規則日趨成熟，技術和創新不斷進步，市場需求多變，中國本土企業崛起，在華跨國公司發現自己所處的競爭環境與其它成熟市場幾乎沒有差異，甚至在一些領域競爭更加激烈。
根據埃森哲戰略與FT中文網對跨國企業高階主管的聯合調研，雖然跨國公司在中國面臨巨大的成本壓力和成長困境，然而他們對中國市場前景和自身的競爭能力保持高度信心。
中國市場的規模和消費需求的升級正在爲這些企業創造前所未有的機遇。這是一個真正的掘金時代。基於調研結果和埃森哲戰略的項目經驗，我們認爲跨國企業在新的競爭環境中需要聚焦三大核心能力，應對外部壓力，並抓住新的發展機遇。
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