隨著「中國公司」(China Inc)走出去、收購義大利輪胎企業倍耐力(Pirelli)之類企業，中國高階主管們正尋找更微妙的方式，將業務拓展至世界其他地方。這種策略相當於中國政府最近的外交政策決策——放棄硬實力投射、轉向軟實力遊說——在商業上的對映。
這種轉變在一定程度上是因爲，每當中國企業在海外收購一家公司，總會有人質疑其意圖。它會將就業崗位遷往中國嗎？它打算拿走目標公司最先進的技術嗎？
在尋求新的行銷手法之際，一些中國企業的高階主管們發現了一種對他們而言非同尋常的手段——爲流行體育賽事提供國際贊助。例如，著名的「沃爾沃環球帆船賽」(Volvo Ocean Race)，或許有一天會變成「吉利-東風環球帆船賽」(Geely-Dongfeng Ocean Race)。
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