隨著科技、通訊與媒體融合，媒體與娛樂行業的商業模式正在以前所未有的規模被打破。從音樂製作人、電影製作人到電視廣播商、新聞編輯與圖書出版商，高階主管們都不得不重新思考他們的商業思路。結果是什麼？有些人正在重返學校。
巴塞隆納IESE商學院(Iese business school)信息系統教授兼主席桑德拉•西貝兒(Sandra Sieber)表示：「我們看到，媒體和娛樂業高階主管不僅對我們高階主管課程的需求在不可思議地成長，而且他們對MBA課程的需求也極大。」該學院有一門課程叫高級數字媒體戰略(Advanced Digital Media Strategies)。
西貝兒教授還指出，來IESE校園尋找具有商業技能的學生的媒體企業數量增多了，因爲它們意識到，它們無法再在組織內部培養所需要的人才。而這些企業曾經只是校園招聘的一小部分。
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