企業家應該如何對待媒體？許多人不願拋頭露面，總是竭力避免與媒體接觸。他們寧願默默無聞，不喜歡被打擾。還有些人，例如《龍穴》(Dragons' Den)或《臥底老闆》(Undercover Boss)等節目中的選手們，卻享受媒體的包圍，並以此作爲一種新的職業。他們喜歡出名，無疑也相信這有利於他們的事業。
我始終認爲，公關與廣告相比有兩大優勢：首先，它是免費的；其次，新聞報導比付費廣告的影響力和可信度更高。因此我從18歲開始便一直願與記者接觸，並歡迎他們報導我的企業。
我屬於會爲報紙寫稿的那種人，因此我在與記者交流時總是相當自信——有時或許過於自信了。遺憾的是，我接受的一些採訪，效果也頗爲糟糕；我也遭受過（我所認爲的）誹謗；我也錄製過一些可怕的節目。許多企業擁有者正是因爲這類經歷而與新聞界斷絕了所有聯繫。
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