觀點品牌

Global brands are now born everywhere
新興市場品牌如何脫穎而出?


洛桑國際管理學院院長特平:巴西的「哈瓦那」是主打大眾市場的商品,但在海外卻成功地把自己塑造成爲一個高階品牌。相比之下,中國企業李寧卻沒能實現這種跨越。

On a recent trip to Thailand, I took a morning stroll down to the beach. There was a lady selling two sets of flip-flops. One, a cheap local product, cost the equivalent of about £3. The other, made by Havaianas, cost about £25.

最近我去了趟泰國。一天早晨,我散步到海灘,看到一個女人在出售兩種人字拖。一種是本土生產的廉價貨,售價3英鎊左右。另一種由哈瓦那(Havaianas)生產,售價25英鎊左右。

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