在奧運會組織者加大努力消除未經授權地使用與倫敦奧運會相關辭彙和圖片的行爲之時，倫敦市長鮑里斯•強森(Boris Johnson)則對過分熱情的管理奧運品牌的「愚蠢行爲」提出了警告。
倫敦奧運會開幕式之前，一個由律師和執法官員組成的「奧運會品牌警察」曾處於高度戒備狀態，以打擊在促銷材料中使用「奧運會」、「2012」、「倫敦」、「獎牌」和「金牌」等字眼的小企業以及使用奧運五環標誌的行爲。
但強森呼籲少利用法律，來保護國內贊助商以及國際奧委會(International Olympic Committee)的全球贊助商的權利。英國國內贊助商已向倫敦奧組委出資7.20億英鎊。有訊息稱，甚至連劍橋公爵夫人(Duchess of Cambridge)凱特•米德爾頓(Kate Middleton)的家人也被告知在他們公司網站上對奧運會資訊做出輕微改動。這個網站銷售派對用品。
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