品牌

人性的品牌戰略

美國西北大學凱洛格管理學院教授切爾內夫:Australian Gold採取了把品牌塑造爲生活方式的戰略,以規避競爭,並與消費者建立更人性的聯繫。

故事。

創立於1985年的Australian Gold是一個快速成長的防曬品牌,市場遍佈50多個國家。該品牌的吉祥物是一隻抱著金棕色衝浪板滑水的考拉熊——「雪梨」(Sydney),品牌所有者爲總部位於美國印第安納波利斯的助曬和護膚產品生產商New Sunshine。

挑戰。

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