事實證明，有關大品牌的訃告出得太早了。在當今緊縮時期，儘管消費者情緒低迷，企業不斷削減成本，但許多大品牌都在蓬勃發展。
那些靠品牌策劃爲生的人喜歡說，這印證了一種正統觀點的正確性：即在經濟衰退期間進行品牌投資會收穫好結果。
但是，就像今年的BrandZ調查所顯示的，現實要更微妙一些。得益於中國等日益龐大的新興市場，一些品牌獲得了發展勢頭，甚至煥發出了第二春。