創新

在中國和印度創新

中國、印度等新興市場國家不僅爲企業提供了迅速成長的前景,還爲企業開發新產品、服務、製造工藝和業務流程創造了機會。新興市場創新,早已不再是簡單的仿製。

在倫敦、紐約或東京,果粒橙(Pulpy)或許不太爲人所知。但在上海、雅加達和墨西哥城,可口可樂(Coca-Cola)旗下這種暢銷的果汁飲料可謂風靡一時。

可口可樂旗下的美汁源(MINUTE MAID)分部將果粒橙引進中國,隨後推廣到整個亞洲和拉丁美洲地區。目前該部門計劃在包括東歐在內的其它地區推廣這種飲料。

果粒橙是可口可樂在新興市場開發的第一款國際產品,爲集團的全球銷售做出了重大貢獻(儘管未披露具體數額)。可口可樂一位行銷總監喬安娜•盧(Joanna Lu)表示:「這是可口可樂在21世紀最成功的創新之一。」

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