在古文明繁榮時期，南北半球發明創造的雙向流動特徵非常明顯：火藥、印刷和指南針來自亞洲；傳教士與他們的聖經來自西方。
如今，隨著亞洲及其它新興市場經濟實力不斷增強，創意與產品由南至北的流動已被穩步提上日程。那些原本爲中國設計的輕質廉價的尿布（這裏的一次性尿布市場近年纔開始建立），被推介給英美零售商，目標客戶是那些有環保意識的父母。原本爲花錢謹慎的泰國人與俄羅斯人設計的小包裝袋的雀巢(Nescafé)咖啡，正在步入緊縮時代的歐洲銷售。
在聯合利華(Unilever)亞非及中東歐業務總裁哈瑞什•曼瓦尼(Harish Manwani)看來，這些「創新的逆向流動」完全合乎邏輯。新興市場擁有全球逾一半的人口，且幾乎是所有人口成長的來源。他表示：「到2020年，四分之三的消費支出成長將來自新興市場。到那時，亞洲以購買力平價計算的消費支出將超過北美，成爲最大的消費集團。」
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