11月21日是上海「11•15」特別重大火災事故發生的第7天，按照中國人喪葬大禮的習俗，這一天是火災遇難者的「頭七」之日，也是需要肅穆祭拜之日。據媒體報導，是日，來自上海本地和全國其他地方的約10萬民衆前往火災現場，獻上象徵哀悼的白菊花。從網上流傳的圖片可以看出，當天的膠州路728號，成了白色的花海，也成了陰鬱的淚海。
和普通民衆悼念之情主要在網路間進行「草根傳播」形成鮮明對照的是，當天上午，俞正聲、韓正等上海市官員也出人「意外」地來到了現場獻花悼念，官方媒體新華社的圖文稿件重點報導了這一干官員的動向。
說這些官員來現場悼念是「出人意料」，筆者理由是：首先，火災發生至今，俞正聲等人曾於當日前往現場檢視併到醫院慰問傷者，按照慣例，高級官員一般不會兩次前往一個發生死亡事故的現場；其次，火災發生後一段時間，有輿論批評上海市的官員「冷漠」，但一直未得到官方的正面回應，時隔7天後突然到現場悼念，似顯突兀。
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