這幾天，全球的社群媒體都沉浸在一種「粉色狂歡」中。因爲好萊塢電影《芭比》對粉色的重新定義，粉色成爲今夏最流行的「女權色號」。當在GOOGLE上輸入中文「芭比」或英文「Barbie」，介面立刻變爲粉色甚至還跳出粉色煙花時，我不由慨嘆：這場以女權主義《芭比》作爲核心引擎而發動的全球性粉色行銷，已經無法迴避。
就在前幾天，中國當下最流行的社群媒體之一小紅書上，還出現了一個熱搜：「感覺全世界都在和芭比聯名」。是的，配合《芭比》電影上畫，擁有芭比IP智慧財產的美泰公司，已經和超過100個品牌聯名，出了上千種周邊產品，在網路上產生的總瀏覽量已經超百億。穿著芭比粉去看電影，成爲一種潮流的觀影儀式，粉色觀影打卡照，也火遍全球各種社群媒體。儘管，「流行」本身濃烈的商業消費色彩以及它所意味的「從衆」，與《芭比》所傳遞的價值觀其實是南轅北轍——電影輸出的觀念可是每個人都要打破標準、追尋真實以及獨特的自我。
「不論你是喜歡芭比（《芭比》），還是討厭芭比（《芭比》）」，你都不得不承認，這是一整套極爲成功的IP市場行銷案例，不止產生了巨大的經濟價值，也讓一個曾經非議滿身、快要被時代拋棄的舊品牌起死回生，「光鮮」、「正確」了起來—不止品牌公衆形象被重塑，甚至還貌似舉起了女權主義的大旗。
您已閱讀17%（535字），剩餘83%（2653字）包含更多重要資訊，訂閱以繼續探索完整內容，並享受更多專屬服務。