從2000年奢侈品電商YOOX在義大利成立之日起，歷經20多年的成長，網購已經成爲奢侈品消費者愈發青睞的一種選擇。
據羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發佈的《2023中國奢華品報告》，在受訪的2000名家庭年收入超過140萬人民幣的奢侈品消費者中，對於時裝品類，31%的消費者喜歡網購，27%喜歡網上搜索，實體店購買，另有21%選擇實體店看貨，網上購買，充分說明了奢侈品時裝網購深入人心的程度。
而在奢侈品時裝網購行業，除了最早耕耘中國市場的NET-A-PORTER和發發奇（FARFETCH）之外，起源於德國的奢侈品電商MYTHERESA自2016年推出中文網站以來，在中國市場發展迅猛，儘管有疫情的影響，2022財年的商品交易總額(GMV)依然比2021財年成長22.5%。而在全球範圍內，MYTHERESA 2022財年商品交易總額爲7.473億歐元，較2021年成長21.3%。
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