本月初，谷歌在一篇博文中宣告，在Chrome停用第三方Cookie之後，將不會建立新的替代標識符來跟蹤用戶，也不會在產品中使用類似的技術。作爲擁有全球第一大瀏覽器、以廣告爲核心業務的谷歌，如何兼顧個性化廣告和用戶私隱的瀏覽環境，是個難題。2019年公佈的「私隱沙盒」計劃（Privacy Sandbox），就是谷歌正在進行的探索。去年年初，谷歌預告Chrome兩年內不再支持第三方cookie。
繼Safari和Firefox之後，谷歌決定停用第三方Cookie，是私隱和數據保護大勢所趨之下所作的權衡之舉。
一方面是網路用戶的私隱保護意識在增強。去年五月，市場調查公司YouGov對德國網民所作的問卷調查顯示，63%的受訪者表示對不斷彈出的Cookie提示感到厭煩或者受限制，33%的人希望網路服務商能提供Cookie替代方案。
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