在在線廣告的世界，相關性是相對的。廣告定位系統可能無法實現在正確的時間將正確的資訊傳遞給正確的人的理想——但如果它是現有替代方案中最好的選擇，那麼廣告收入就會隨之而來。
因此，很容易理解許多在線出版商和廣告科技公司感受到的恐懼，因爲廣告支持的網路的關鍵支柱之一——第三方cookie——即將走向沒落。蘋果(Apple)是第一個爲這種追蹤用戶網路活動的識別符敲響喪鐘的公司，在其Safari瀏覽器中過濾了這些識別符。谷歌(Google)表示其佔網絡流量逾一半的Chrome瀏覽器將於2022年初停止支持第三方cookie。
如果這能讓每個人在一個更加尊重私隱的未來處於平等地位，那麼這件事可能並不重要。但取代cookie的相互競爭的計劃——以及谷歌爲整個行業一大部分塑造未來的能力——使得這種可能性非常小。
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