手錶行業一直表現出強烈的經濟非理性。畢竟，花5英鎊就能買到一塊卡西歐(Casio)電子錶，它報時的準確性要超過一塊價格是其4萬倍的百達翡麗(Patek Philippe)品牌Grand Complications系列機械錶。
正如廣告詞所說，每一塊手錶都講述著一個故事。手錶行業講述的故事是，有許多人願意爲款式而非功能支付極爲高昂的溢價。或者，正如拉爾夫•勞倫(Ralph Lauren)更有詩意地說過的那樣，做工精緻的手錶，就像精心設計的汽車，最好是將其作爲一種「移動的藝術」來賞鑑。
然而，經濟非理性也有其侷限性。蘋果(Apple)的Apple Watch提供了完全不同類型的功能和迥異的風格，無情地暴露出了這些侷限性。
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