Levi Strauss上一次上市是在近半個世紀前的1971年，當時這家總部位於舊金山的牛仔褲公司進行了首次公開發行(IPO)。自那以來，藍色牛仔褲和Levi Strauss都經歷了諸多起起伏伏，但如今該公司正再次踏上冒險之旅。
該公司計劃於週四重返紐約證券交易所(New York Stock Exchange)，但這並不完全是一場勝利——經通膨因素調整後，1996年的一次回購對公司的估值達到其IPO預期估值（約60億美元）近4倍。但Levi Strauss就像一條穿舊的牛仔褲：經歷了磨難，變得老舊，但堅持了下來。
偉大的品牌擁有這樣的品質——它們可能多年經受風吹雨打，經歷無數坎坷，但因擁有一種足夠強大的身份認同而生存下來。自公司同名創辦人1873年推出第一條鉚釘牛仔褲以來，Levi Strauss經歷瞭如此多本來可能令其倒閉的挫折。但它沒有，多虧了它的品牌以及在1902年繼承了控制權的哈斯(Haas)家族成員（Strauss的親戚）。
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