幾個月前，一位28歲的企業家給我發了封郵件介紹他的科技公司。他的推銷清晰而簡潔，沒有公關辭令。他在信中談到，「目的是複製在線房地產經紀機構Purplebricks的成功，在一個同樣廣闊、只是更無聊的市場：鍋爐安裝」。
我對西蒙•費蘭(Simon Phelan)和他的在線燃氣鍋爐安裝公司Hometree感興趣。一個聰明的前水管工計劃顛覆他自己所在的行業，這很吸引人。坦承自己處於一個「無聊」的行業令人耳目一新，但也很聰明，因爲我幾乎從未聽人這麼說過。
從事任何新式的、巧妙的或稀奇古怪的業務的新創企業往往在艱難求生。兩年前，我寫了一篇關於地面無人送貨機的文章，結果迄今只運用於少數幾條街道。虛擬實境遠未成爲主流。研製Here One無線耳機——讓人們能通過消除煩人的噪音來「編輯」周圍的聲音——的多普勒實驗室(Doppler Labs)儘管有戴維•格芬(David Geffen)和亨利•克拉維斯(Henry Kravis)等投資人，但它仍然失敗了。
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