經濟學偶爾會被人戲稱爲「憂鬱的科學（dismal science）」。這個標籤據說最早是由蘇格蘭學者托馬斯•卡萊爾生造出來的。在十九世紀中葉，詩歌被很多人認爲是「歡快的科學（gay science）」,而彼時風靡歐洲大陸的經濟學家托馬斯•馬爾薩斯提出了悲觀的「人口危機理論」，因此被卡萊爾貼上了「憂鬱」的標籤。
斗轉星移，人類進入網路時代。網路經濟的興起產生了很多看起來與傳統經濟差別很大的經濟現象，業界將其總結爲略帶神祕主義色彩的所謂「網路思維」。一些學者和行業專家認爲，傳統經濟學無法解釋這些網路經濟現象，因此需要理論創新。果真如此嗎？
這裏讓我們首先考察最流行的兩個網路思維：以免費爲主要特徵的網路商業模式（或盈利模式），和以跨界競爭爲主要特徵的網路競爭模式。
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