今年的諾貝兒經濟學獎意外地頒給了行爲經濟學家理察•塞勒（Richard Thaler），這讓行爲經濟學這門年輕的學科，在心理學教授丹尼爾•卡內曼（Daniel Kahneman）2002 年獲得諾貝兒經濟學獎後，再次成爲人們關注的焦點。塞勒曾經與卡內曼有過很多合作，他們共同的特點是，都採用獨特的觀察視角和敏銳的洞察力揭示了人是非理性的經濟動物，而且這種非理性是普遍存在的。所以塞勒在得知自己獲獎之後，開玩笑地說，他將「儘可能不理性地」花掉獎金。
隨著行爲經濟學的興起，「錨定效應」、「稟賦效應」、「心理賬戶」等專業術語也開始爲人們所瞭解。這些術語描述了人們在不確定環境下做出行爲決策時所體現出的非理性規律。瞭解這些規律不僅有助於我們更好的認識自己，還可以理解爲什麼一些看似微不足道的設計，會產生巨大的影響力。
從錨定效應說起
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