伴隨著肖邦葬禮進行曲陰沉的調子，人羣逐漸聚集在倫敦金融城(City of London)邊上的一個房間裏，其中有些人身著西裝，絕大多數人則穿著牛仔褲和運動鞋。一個高瘦結實、圍著牧師式白色硬領的男子站在前面，向聚集起來的人羣發表講話。「親愛的各位，今天我們來到這裏……以表達我們的感同身受，並將我們的安慰帶給那些因爲它的離去而承受了最大傷痛的人，這也將促使我們自己沉思人生的短暫。」
扮演「牧師」的亞當•霍利(Adam Hawley)拿在手中充作《聖經》的，是艾瑞克•里斯(Eric Ries)所著的《精益創業》(The Lean Start-up)一書。他面向人羣大聲朗讀道：「當我們失敗時——我們當中的很多人都會失敗——我們已經有了現成的藉口：我們不具備正確的要素。我們不夠有遠見，或者我們沒有在正確的時點出現在正確的地方。」朗讀還在繼續：「在經歷了超過十年的企業家生涯之後，我開始排斥這種思維套路。我從自己以及他人的的成功和失敗中學到，看起來枯燥平凡的東西纔是最關鍵的。」
新創企業葬禮就這樣開始了，這是一個在TechHub舉行的新創企業員工和未來企業家的集會。TechHub是一個面向科技企業家的共同辦公場所和社區，位於英國首都倫敦的老街(Old Street)的谷歌園區。負責主持今晚活動的並不是一位真正的牧師，而是TechHub的全球項目總監。兩位企業家——索菲•紐曼-桑德斯(Sophie Newman-Sanders)和阿米特•拉伊(Amit Rai)也來到這裏討論他們各自企業的失敗教訓，以一種事後剖析的方式接受在場人羣的仔細審視。
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