約亨•維爾茨(Jochen Wirtz)樂於稱自己爲暢銷書作家。他與人合著了一本服務行銷的教科書，在自己的課上（他是新加坡國立大學商學院(National University of Singapore Business School)教授）使用，不僅如此，這本書已經賣出了逾70萬本。
然而，這本書2010年發行的上一版標價263美元，這讓他十分困擾，他決心找到辦法讓這本書更便宜。
在找到一家當地出版商以後，他的著作上個月發行了新版本，精裝本售價118美元，平裝本售價50.86美元。
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